Каждый из нас знает, что такое по-хорошему дразнить человека, демонстрируя ему нечто привлекательное. На этом принципе и основано действие столь популярной в наши дни тизерной рекламы. Появившись одновременно с массовым распространением Интернета, данный вид рекламы до сих пор лидирует среди многих инструментов увеличения продаж и привлечения клиентов. Наверняка у пытливого читателя в голове уже созрел вопрос: «Тизерная реклама - что это такое?».
Все просто: если вы видите в Сети картинку (часто провокационного содержания) с текстом, то это и есть тизер. Основная задача заключается в том, чтобы заинтриговать посетителя сайта этой информацией и заставить его сделать переход, кликнув по картинке.
Существуют специальные тизерные сети, в которых размещаются вот такие вот рекламные объявления.
Большим спросом в этих сетях пользуются интернет-ресурсы с высоким рейтингом в поисковых системах как площадки для размещения подобной рекламы.
Скажем сразу: плюсов больше и продолжим наш рассказ об этом маркетинговом инструменте с их перечисления.
С точки зрения экономии для успешного ведения нескольких рекламных компаний тизерная реклама безусловно занимает чуть ли не первое место. Давайте продемонстрируем преимущества этого аспекта тизерной рекламы в конкретных числах.
В большинстве тизерных сетей Рунета стоимость одного клика колеблется в пределах от 0.5 до 3-6 рублей. Причем к самым «дешевым» относятся категории типа «Новости» и «Политика», а к самым дорогим (вплоть до 10 рублей за клик) - «Товары», «Услуги», «Недвижимость».
Цена клика в рекамной сети Яндекса - Яндекс Директ - пример рекламы кондиционеров
Существует много конструкторов, помогающих создавать нужные изображения с текстом для вставки в блоки тизерной рекламы. Они просты в использовании, не требуют профессиональных дизайнерских умений и мастерского владения навороченными графическими пакетами.
Справиться с такой задачей сможет даже новичок. Главное - правильно расставить акценты, и тогда тизерная реклама обязательно найдет своего пользователя.
Довольно гибкую систему настройки тизерной рекламы с можно причислить к её еще одной сильной стороне.
Главное выбрать конкретные тизерные сети, с которыми вы решили работать, ведь от них многое зависит. Но даже у самой скромной в плане настроек сервиса системы опции таргетинга все равно есть.
Давайте продемонстрируем один из конкретных примеров такой настройки: тизер будут видеть только женщины до от 35 до 50 лет, которые живут в Казахстане и интересуются продукцией известных косметических фирм. Или тизер будет показан на сайтах, найденных по запросу: «Тизерная реклама - что это такое?».
TeaserNet хвастается показателем в один миллиард! На последним месте известный сервис MarketGid, у которого результаты скромнее и отображаются числом 2.5 миллиона показов за сутки. Можно говорить и о том, что тизерные сети практически тотально охватили пользовательскую аудиторию Рунета своей рекламой.
В вопросе эффективной конверсии пользовательской аудитории очень многое зависит от правильности настройки тизерной рекламы. Профи может настроить свой тизер так, что конверсия будет по многим критериям как минимум удовлетворительной, как максимум - просто отличной!
В заключение нужно сказать и недостатках. Они есть практически в любом маркетинговом интернет-инструменте и тизерная реклама не является исключением. Во избежания промахов в проведении рекламной компании, лучше познакомиться с ними еще до её запуска.
Для увеличения продаж таким способом отлично подходят товары, интересные простым обывателям.
А вот если вы будете использовать тизеры для продажи стоматологического инструмента - не ждите высокой отдачи. Необходимость товаров из первого примера и крайне специфического оборудования из второго - бесспорно разная.
Еще один момент - даже продукция широкого профиля должна выдерживать соотношение «цена-необходимость» в разумных пределах. Если у вас будет товар непомерно дорогой, то сколько его не рекламируй в тизерной сети, продаж не будет вообще.
Если остались вопросы - что такое тизерная реклама, как ее настроить, как она выглядит и т.д. - смотрите видео ниже
В вопросе, тизерная реклама что это такое, как настроить и успешно продавать услуги и товары, лежат основы знания маркетинга. Важно понимание, что кроме тизерной рекламы существует множество другие видов реклам, которые будут успешно продавать. Для эффективной продажи также необходимо протестировать все рекламные объявления, которые были запущены через тизерные сети, некоторые из них окажутся не интересны пользователям интернет-ресурсов и заходов (клики) по объявлениям будут низкими, некоторые наоборот окажутся успешными и конверсии (эффективности) по ним будут высокими.
Приходится постоянно искать новые связки, + . А если еще оффер “серый”, то и вовсе в таких рекламных сетях проблематично рекламироваться. Под “серым” оффером я понимаю товар сомнительного качества.
Например, копии брендовых часов, БАДы, товары для взрослых, онлайн казино и другие. Где их можно рекламировать? Ведь такие офферы пользуются очень большим спросом у людей, а рекламодатели зарабатывают большие деньги на этом.
Глупо упускать такой жирный кусок пирога. Есть спрос –– есть и предложение! Тизерная реклама отлично подходит под такие товары. В тизерных сетях аудитория исчисляется миллионами пользователей в день!
Откуда такая большая аудитория у тизерных сетей спросите Вы? Все просто. В рунете существует очень много “серых” сайтов. Под “серыми” сайтами я понимаю те сайты, которые размещают у себя пиратский контент.
Первое, сайты торренты. Это сайты, где можно скачать любой фильм, музыку, игру или программу. Одним словом, “халява”. А где халява, там и большой трафик.
Второе, так называемые, онлайн-кинотеатры. Сайты, на которых можно бесплатно посмотреть любой видео-контент.
Третье, все остальные сайты с подобным содержанием.
Как я сказал ранее, такие сайты имеют большую посещаемость. Естественно, они тоже хотят зарабатывать на своих популярных ресурсах. В контекстную рекламу такие сайты не принимают из-за пиратского контента.
Итак, давайте будем на примерах разбираться, что такое “тизерная реклама” и как она работает. Скорее всего, Вы посещали вышеописанные сайты и Вы не могли не заметить такую рекламу.
В нем нам говорят, что некая девушка за две недели заработала на машину и яхту. Многоточие тут стоит не просто так. Такой текст заставляет нажать на картинку и узнать, что там за чудо-способ такой. Такие же тизеры можно встретить и в теме похудения. Там обещают похудеть на 15 кг. за один день, при этом ничего не надо делать. Надо просто выпить “супер-средство” на ночь и получишь результат!
Большинство людей очень ленивы. Они не хотят работать годами, чтобы построить бизнес. Они не хотят ежедневных и изнурительных тренировок, чтобы похудеть. Такие люди хотят все и сразу и, желательно, ничего не делать. Даже если Вы понимаете, что такого не бывает, все равно нажмете на такой тизер ради любопытства.
Вебмастера, которые делают рекламу прекрасно понимают, чем можно заинтересовать таких людей. Чем больше людей кликнет на тизерную рекламу, тем больше сам тизер наберет CTR. Чем выше показатель CTR –– тем больше шанс, что тизер будет чаще показываться на всех сайтах партнеров.
Алгоритм запуска тизеров примерно такой. Делаете минимум 50 разных объявлений. Запускаете и смотрите, какой тизер “зацепиться” и наберет высокий CTR –– будет давать всех больше переходов. Из 50 сработает 1-2 объявления.
Все остальные надо отключать. И так делать до тех пор, пока не найдет свой “золотой” тизер, который будет давать много кликов и продаж!
Качество трафика из тизерных сетей оставляет желать лучшего. Это связанно с тем, что, в первую очередь, из-за сомнительных сайтов и недобросовестных владельцев самих сайтов, которые ради наживы подмешивают с посетителями ботов.
Бот –– это программа, которая отлично кликает на объявления, ходит по сайту с товаром, но ничего не покупает! Ведь как известно, боты не покупают!
Рекламодатель заплатит за такие клики, но результата не увидит. И у него может сложиться не совсем верное представление о тизерной рекламе. Обычно говорят так: это все фигня, тиакая реклама не работает и уходят.
Если Вы новичок и ни разу не работали с тизерными сетями, то Вы 99,9% сольете в минус все свои деньги. Чтобы начать эффективно работать с тизерной рекламой, надо обладать бюджетом и приготовиться на первом этапе сливать деньги “в минус” или, в лучшем случае “в 0” для того, чтобы начать составлять свой, так называемый, “Блэк лист”.
Это необходимо, чтобы выявить все площадки (сайты), которые только расходуют бюджет и не приносят продаж. Такое может быть по нескольким причинам:
Для составления “блек листа” подойдут бесплатные сервисы аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics. Для каждого товара рекомендуется составлять свой “черный список” площадок.
Из-за неправдивых текстов на тизере очень много кликов делаются ради простого любопытства. Может возникнуть вопрос, можно делать тизеры с “нормальным” описанием, без желтезны и обмана! В том-то и дело, если заголовки будут правдивыми, то это не будет интересно людям и они не будут нажимать на такую рекламу.
Не будет кликов –– не будет и хорошего ctr. Мое мнение, тут надо найти золотую середину с написанием текстов. Можно использовать и “слова-магниты”. Плюсы тизерной рекламы в том, что трафик тут можно купить от 50 копеек за 1 клик.
На сегодняшний день существует около 30 рабочих тизерных сетей, в которых можно разместить свою рекламу. В некоторых из них существуют, так называемые, “тизерные витрины”.
С помощью таких витрин можно посмотреть, какие тизеры лучше всего работают на данный момент времени. Чем выше тизер находится, тем выше у него ctr в системе.
С помощью такой информации можно моделировать креативы и использовать их в своих рекламных кампаниях. Также можно посмотреть, какие товары и услуги пользуются спросом в тизерной рекламе сейчас. Самая крупная тизерная рекламная сеть –– МаркетГид. Ее витрина выглядит так.
Этих тизерных сетей хватит, чтобы получать достаточно много трафика. Не забывайте составлять свои блек-листы и не в коем случае не покупайте их у других людей. Большая вероятность того, что Вы просто выбросите свои деньги!
В некоторых тизерных сетях нет возможности составлять блек-листы. Со слов владельцев тизерных сетей, это связано с тем, что они следят за качеством своего трафика и какие-попало сайты в систему не принимают. Плюс у них есть свои инструменты отслеживания ботового трафика. Это и не хорошо, и не плохо.
В связи с популярностью продаж физических товаров через интернет, стали появляться тизерные сети, которые работают только с такими товарами. Туда не пускают сомнительные товары, как вышеуказанных сетях. Это привлекло внимание и достаточно крупных интернет-магазинов. Пример: recreativ.com
Если Вы планируете продавать физические товары, то рекомендую начать именно с этих сетей. Трафик тут хорошего качества и не понадобится составление блек-листов.
Если Вы решили серьезно заняться тизерной рекламой, то Вам понадобятся онлайн-сервисы, которые упростят Вашу жизнь. На рынке есть несколько решений, которые позволяют следить за конкурентами. С помощью таких “шпионов” можно мониторить рекламные кампании сразу же во всех тизерных сетях.
Можно смотреть, из какой тизерной сети покупают трафик Ваши конкуренты, какие картинки и тексты они используют. Можно посмотреть, какое количество раз показывался тизер. Например, 10 тизеров показывались всего по 100 раз, а 11-ый тизер набрал 10 000 показов. Можно сделать вывод, что такое объявление является прибыльным, можно полностью скопировать его для своего товара.
Такие данные экономят очень много времени. Вебмастера по разному относятся к таким сервисам, ведь они позволяют скопировать рабочую связку: трафик + оффер за несколько минут.
Представьте себе, кто-то сидел и загружал в тизерную сеть кучу объявлений, тратил свои деньги, чтобы выявить свой “золотой тизер”, он мог потратить на это несколько дней! А с помощью такого сервиса, можно, не тратя денег на все тесты, просто скопировать, повторить и заработать!
Также такие сервисы можно использовать в качестве идей для своих объявлений. Посмотреть какие креативы используют Ваши коллеги.
Как я уже говорил, таких сервисов существует несколько. Вы их можете поискать в интернете. У них у всех есть один минус –– они платные. Надо понимать, что в умелых руках это окупается очень быстро.
Лично я, уже третий год, пользуюсь паблером . Этот сервис умеет работать не только с тизерной рекламой. На скриншоте видны все его возможности. У него бесплатная регистрация и есть демо-режим.
Следующий сервис поможет Вам отслеживать качество трафика. Это сервис по “отлову” ботов “кликфрог”. Я этим сервисом не пользовался, сказать про него мне нечего. Как я выше говорил, кто-то пользуется этим сервисом, кто-то предпочитает вручную все отслеживать.
Последний и самый приятный сервис, который я Вам рекомендую это getuniq . Этот сервис бесплатный, а фишка его в том, что Вы получите скидку в 10% при закупке трафика в самых крупных тизерных сетях!
Этих сервисов хватит с головой, чтобы держать руку на пульсе, работая с тизерной рекламой и не только.
🔥Источник дохода! Хотите создать дополнительный источник дохода и зарабатывать от 50 000 рублей в месяц через Интернет? Покажу, как создать прибыльный сайт и начать на нем зарабатывать (без технических знаний)!
Для этого инструмента маркетинговых коммуникаций характерны свои особенности, которые мы освятим в данной статье, а также ответим на главный вопрос, что такое тизерная реклама ?
Если вас интересует вопрос о том, что такое тизерная реклама, значит, вы нацелены на генерацию продаж.
Наглядным примером тизера служат следующие объявления:
Стоит знать, что тизерный формат рекламы встречается не только в интернете. Однако в реальной жизни он не дает такого эффекта, т.к. люди просто не любят напрягаться, связывая несколько фактов воедино.
Тизерный блок рекламы построен таким образом, чтобы сам товар не демонстрировался. Надпись, напоминающая заголовок, не раскрывает всей информации о продукте. Она предназначена для создания еще большей интриги вокруг него.
Вы также можете встретить двусмысленные тексты либо фразы провокационного характера.
Тизерную рекламу проводят, как правило, в 2-3 этапа. На первом создается краткое название, чаще вопрос, приводящий к любопытству. На втором – раскрывается интрига путем ответа и изображения самого товара.
Тизер выполняет убеждающую функцию, т.е. формирует предпочтение у покупателей к конкретному бренду, изменяет их восприятие о нем, побуждает купить товар.
Баннеры и тизерная реклама схожи тем, что оба маркетинговых приема воздействуют на человека с целью привлечения внимания. По мнению маркетологов, на начальном этапе продвижения тизеры более эффективны, или контекстная рекламы.
Более понятным всё сделает наглядный пример-сравнение тизерной рекламы и контекстной:
Причем, публикация тизера не подразумевает больших расходов. Представительница слабого пола читает материал и среди рекомендаций для похудения наталкивается на рекламу об употреблении чая. Очень уместно и ненавязчиво, правда?
В целом, в сфере маркетинга различают два типа тизерной рекламы:
Самый распространенный формат для интернета. Пользователь видит рекламу, кликает по ней и переходит на сайт, где сразу может понять, что именно продвигается на нём. Они будут целесообразны в проведении кампаний в средствах массовой информации и раскрутке веб-ресурсов.
Долгосрочная (недельная).
В зависимости от сферы применения, тизерная реклама может принять разнообразные форматы.
Так, в киноиндустрии она облекается в форму анонса. При этом трейлер монтируется по принципу калейдоскопа: фрагменты видеоряда не должны пояснять зрителю содержание фильма. Классическая тизерная реклама в фильмах длится на протяжении 30 сек.
Тизерами можно назвать и бюллетени, аудиовизуальные средства с вопросительным заголовком, например: «Ты готов к …?».
Почему она так популярна во всех сферах? Тизерная реклама обладает рядом преимуществ:
Неотъемлемая способность возбуждать любопытство без уговоров и применения навязчивых мер.
Скрывая информацию о бренде, тизерный блок рекламы создает информационный пробел – аудитория заинтригована подсказками в объявлениях.
Этот пробел побуждает людей активизировать свои усилия по увеличению знаний о рекламируемой продукции. Интерес и любопытство рождает в них потребность в получении большей информации и охотном переходе по ссылкам.
А вот контекстные блоки и баннерные объявления пользователи интернета предпочитают игнорировать.
Возможность таргетинга.
С помощью тизерных сетей можно направлять показ рекламы на конкретные категории людей в зависимости от поведенческих, географических, социально-демографических и других факторов.
Экономическая эффективность.
Приемлемая стоимость.
Отсутствует необходимость выделять большое пространство на сайте.
Простота в создании.
Ограничение в спектре продвигаемых продуктов.
Поэтому желательно анализировать концептуальные аспекты рекламы конкурентов.
Благодаря дешевизне тизерные блоки стали инструментом для многих недобросовестных ресурсов.
В силу этого пользователи интернета в некоторой степени утрачивают доверие к ней.
Главная функция тизеров заключается в позиционировании товара, сообщении об уникальном коммерческом предложении. В интернете она должна побудить посетителя к нажатию и переходу по гиперссылке.
Таким образом владелец сайта или рекламодатель достигает большего количества целевой аудитории, которая своими кликами способствуют увеличению его дохода. Поэтому практикуется отображение как статистических тизерных реклам, так и картинок в формате гиф.
Итак, владельцы сайтов прибегают к тизерной рекламе для:
Заработок – наиболее решающий фактор. За размещение тизерного рекламного блока на веб-площадке и каждый переход по нем веб-мастеру начисляют деньги. Партнерка предназначена для особ, которые намерены получать прибыль и с переходов по гиперссылкам, и с продвижения продукции, услуг.
В качестве партнеров могут выступать:
Владельцы крупных и раскрученных платформ имеют большой заработок. Порталы, характеризующиеся низкой посещаемостью, не могут рассчитывать на хороший доход.
Чтобы оценить целесообразность использования тизерной рекламы, веб-мастеру приходится после ее размещения ожидать 2-3 недели. На протяжении этого времени он меняет расположение объявления.
Это также обязательная мера, поскольку неудачное местоположение блока может загубить всю рекламную кампанию или снизить количество кликов.
Тизерный вид рекламы хорошо проявляет себя в женских тематиках , так как девушки чаще мужчин кликают по объявлениям. По-прежнему остается востребованной медицина . Но в данном случае переходов наблюдается меньше. Это обусловлено тем, что в данном сегменте особо часто встречается «лохотрон».
Гаджеты, компьютерные и азартные игры также не теряют актуальности. Подобные игрушки способны легко завлекать пользователей. Манящими для тизерной рекламы будут товары, пользующиеся спросом, из развлекательной сферы или новостной .
Наиболее популярными и надежными из них являются:
Сервис отличается простым интерфейсом, юзабилити. Он служит для наращивания посещаемости контентных проектов. Кроме того, ресурс стимулирует продажи различных интернет-магазинов, помогает в узнаваемости брендов.
Directadvert гарантирует владельцам сайтов стабильные выплаты и большие гонорары. Также из преимуществ веб-мастера получают: фильтрацию содержимого рекламных блоков по тематикам и словам, высокий показатель кликабельности, гибкие настройки.
Предусмотрены:
Для работы с данной тизерной системой, пройдите регистрацию, указав email и направление «Монетизация сайта».
На электронную почту придет сообщение с данными для входа в партнерский аккаунт.
Вы переходите по указанной ссылке и вводите присланные пароль и логин.
Открывается личный кабинет, где требуется добавить свой сайт.
На этом этапе следует указать адрес сайта, логин и пароль.
В течение суток сайт находится на модерации.
При нажатии на сайт вы переходите к управлению рекламными блоками.
После нажатия на кнопку «Добавить рекламный блок
» открывается новая страница. На ней вам предлагается выбрать шаблон тизерной рекламы. При наведении на любой из них всплывает кнопка «Создать», по которой вы кликаете.
На вкладках «Оформление
» вы можете редактировать тизерное объявление.
В «Содержимом
» предоставляется возможность выбора тематики с указанием цены за переход.
На последнем этапе вы нажимаете кнопку «Установить на сайт». Когда ресурс прошел модерацию, данный виджет активный.
Teasernet.com – это ресурс, созданный для размещения тизерных реклам. Платформа позволяет охватить огромный спектр аудитории. Только одних показов в сутки можно получить в количестве 1,5 млн. Участниками сети являются свыше 300 тыс. площадок.
Наибольшей эффективности с данной тизерной сетью можно добиться, имея новостной, коммерческий либо развлекательный сайт. Выплаты происходят каждую неделю .
Показ объявлений можно настроить, прибегая к таргетингу. Стоимость российского клика – как минимум, 50 коп
. Чтобы вывести заработанные средства, на счету нужно иметь не менее 20 руб.
Калькулятор позволяет рассчитать примерный размер доходов в месяц.
МаркетГид представляет международную тизерную платформу. Она приглашает к сотрудничеству рекламодателей, веб-мастеров и агентства.
Каждому предлагаются взаимовыгодные условия работы. Рекламодатели могут быстро и продуктивно заявить о своем бренде. Владельцы сайтов – без капиталовложений получить заработок на посещении целевой аудиторией. Агентства – результативную рекламную кампанию.
Тизерную сеть составляет группа менеджеров, журналистов, аналитиков, маркетологов.
Кроме тизеров, здесь вы найдете:
Ресурс посещают в день не менее 2 тыс. пользователей. На сегодняшний день он может похвастаться 4 млрд. просмотров тизерных блоков реклам, 6,5 тыс. товаров, 4,5 млн. просматриваемых страниц.
Стоимость одного перехода составляет 1 цент. В наличии много бесплатных услуг. Трафик качественный. Ежедневный охват аудитории – более 23 млн. пользователей.
Ресурс функционирует как платформа рекламы, которая объединяет преимущества тизерных объявлений и партнерских программ CPA. Веб-мастера могут выбирать только эффективные, высокодоходные кампании.
К участию допускаются российские и украинские сайты с суточной посещаемостью от 500 человек и наличием одного из счетчиков систем статистики: Google Analytics, Яндекс.Метрика.
Сервис предлагает использование анимированных картинок и статичных тизерных блоков. Владельцам сайтов отчисляется до 90%. Существует рефералка с 10% от доходов привлеченных клиентов, геотаргетинг.
Выплаты происходят каждый день при условии наличия минимальной суммы (15 руб. ) на кошельки (рублевые и долларовые), банковские карты. На совместную работу могут претендовать сайты любой направленности, включая дорвеи, адалт.
Не допускаются накрутки . Предоставляется широкий инструментарий для оптимизации конверсий, 28 настроек и фильтров, в том числе по дням и времени показов, ОС, ценам, браузерам и т.п.
Предусмотрена подписка на один из пакетов системы:
Биржа привлекает как мобильный, так и десктопный трафик. Есть партнерская программа. Следить за рекламными кампаниями возможно в режиме онлайн.
Удобный калькулятор позволяет рассчитать предполагаемый уровень заработка.
Концептуализация тизерной рекламы имеет первостепенное значение в эффективности маркетинговой кампании и формировании прибыли владельца веб-портала. Каждый тизер должен тщательно разрабатываться, учитывая размер картинки и другие составляющие.
Креативность идеи, новаторство концепции.
Тизер должен вызвать интерес у широкой аудитории и надолго оставаться в общественной памяти. Заголовок стремитесь составлять коротким. Не уменьшайте значимости изображения.
Небольшой срок между этапами проведения.
Не стоит затягивать момент раскрытия информации о рекламируемом продукте при использовании недельных тизеров, поскольку возникает риск утраты интереса со стороны потребителей.
Количество показов.
Чем больше и чаще перед глазами зрителей будет появляться тизерный блок рекламы, тем выше шансы переходов по ссылкам и приобретения.
Проведение ранжирования, сегментация рынка.
Изучение целевой аудитории и потребительского спроса должно основываться на аналитической работе. Следует выявить группу лиц, которая при оптимальных коммерческих усилиях быстрее будет кликать по тизерному блоку реклам и покупать предлагаемую продукцию.
Здесь нужно брать во внимание психологическую переменную, т.е. психологию восприятия товара. Также необходимо использовать макросы.
Макросы – это специальные механизмы, на базе которых предоставляется статистика по всем перешедшим пользователям.
Так вы придете к понимаю того трафика, с которым работаете.
Мощный и привлекательный ревелейшен.
Окончательное раскрытие информации о продукте должно сопровождаться большим шумом и соответствовать ожиданиям аудитории.
Раздумываете, стоит ли использовать тизерные сети?
Обязательно посмотрите мнение эксперта по этому поводу:
Теперь вам известно, что такое тизерная реклама , для чего и как ее применять. Подходить к внедрению тизеров на сайте нужно творчески. Этот маркетинговый прием позволяет не раскрывать сразу все карты, а постепенно и аккуратно подтолкнуть потенциального потребителя к покупке, играя на его любопытстве.
Чтобы такое объявление могло вызвать потребительский интерес, вам следует максимально продуманно подавать информацию о товаре. Излагайте ее постепенно, как бы играя в игру, и ждите ответной реакции…
Тизерная реклама стала известна фактически с самого начала появления рекламы в интернете. Изначально самым популярном форматом рекламы на сайтах были простые "баннеры". Самыми популярными размерами являются 468х60, 240х400. Однако со временем этот формат стал неэффективным, поэтому и появилась другая более эффективная реклама. В этой статье мы рассмотрим, что такое тизеры, как их заказать и как на этом заработать.
В основном такой вид рекламы ассоциируются с "серыми" тематиками. Чаще всего в тизерных сетях рекламируют какие-то запрещенные товары. Для рекламодателей это отличная возможность охватить широкую аудиторию, потому что в той же контекстной рекламе их объявление просто не пройдет модерацию.
Сайты, которые размещают тизерную рекламу обычно являются развлекательными. В ином случае размещение не целесообразно, т.к. есть более прибыльные способы монетизации своих сайта . Например, доход от контекстной рекламы будет выше, плюс к тому же она является "белой". За размещение тизеров можно легко словить какой-нибудь фильтр от поисковых систем .
Поисковые системы давно применяют специальный фильтр за размещение так называемой "шок-рекламы" (это было еще в 2012 году). Подобрая реклама отличается рекламой каких-то запрещенных или нелегальных препаратов. Это был сильный удар по индустрии тизерных сетей, поскольку подобная реклама составляла ее основу. Многие вебмастера отказались от подобного размещения в пользу более белой рекламы.
Тизерная реклама появилась относительно недавно, но стремительно набирает популярность среди рекламодателей и веб-мастеров. Ее главное преимущество заключается в высокой кликабельности в сравнении с другими видами рекламы в интернете.
В переводе с английского «тизер » означает «дразнить ». Что такое тизерная реклама? Это рекламное сообщение, состоящее из притягивающей внимание картинки и короткого завлекательного описания. Основная цель тизерной рекламы – заинтриговать пользователя, и побудить его к переходу по ссылке. Такое объявление не обеспечивает полного представления о предлагаемом товаре/услуге, а лишь намекает.
За счет провокационного вида существенно повышается его кликабельность:
Тизерная реклама имеет две составляющие: интригу и раскрытие. В офлайне кампания проводится в 2 этапа. На первом этапе рекламируемый продукт не раскрывается, при этом привлекается внимание аудитории, пользователей заставляют ждать раскрытия интриги. Длительность первого этапа составляет 1-2 недели.
После того как цель достигнута, наступает второй этап — происходит знакомство потребителя с товаром/брендом (длительность этапа – 1 сутки ). Данный подход обеспечивает лучшую запоминаемость рекламной кампании и самого товара/бренда. По количеству переходов такая реклама приближается, если уже не обгоняет контекстную.
Популярность данного формата объясняется тем, что рекламные блоки с тизерами присутствуют на множестве сайтов, охватывая огромную аудиторию. При этом рекламодатели получают лишь переходы на свой сайт. Однако цена перехода по тизеру существенно ниже, чем при контекстной рекламе, а нецелевые посетители, благодаря грамотно составленному рекламному блоку, «проходят мимо »:
Успех кампании во многом зависит от креатива и способности пробудить любопытство целевой аудитории. Яркий тому пример — слишком долгий период раскрутки тизера способен свести на нет задумку талантливого автора, есть риск того, что деньги на рекламу будут потрачены зря.
Случаются и такие ситуации, когда тщательно продуманный лозунг не обеспечивает должного эффекта по причине отсутствия логической связи между самим брендом и тизером. Целевая аудитория воспринимает рекламное сообщение как приманку к другому продукту либо вообще игнорирует его.
На фоне стандартных методов привлечения клиентов тизерная реклама выделяется своей оригинальностью и ненавязчивостью. Кроме того, у нее больше шансов попасть в браузер, широкий спектр настройки рекламных блоков, интересные варианты размещения:
В последние годы все больше компаний интересует, как заработать на тизерной рекламе в социальных сетях, ведь именно там зарегистрированы миллионы потенциальных покупателей. Рассмотрим, что собой представляет тизерная реклама ВКонтакте. Как известно, большая часть аудитории этой сети – это молодежь. Если это учесть, то отдача будет максимальной.
Наибольшую эффективность во ВКонтакте показывает таргетированная реклама стоимостью не выше 100 долларов. При этом стоит делать ставку исключительно на товары/услуги широкого потребления. Если у продвигаемого продукта/бренда есть сообщества, паблики, фан-группы, есть смысл попробовать тизерную рекламу ВКонтакте. Однако здесь точно не пойдут семинары по валютному регулированию, и вряд ли получится увеличить продажи фитингов.
Залог успеха таргетированной рекламы ВКонтакте – грамотный выбор целевой аудитории. В случае промашки, вы рискуете «слить » бюджет. Не забудьте установить лимит на расходование средств. Слабым местом рекламы в ВК является то, что здесь нельзя расписать показы, как в контекстной рекламе. Однако ограничить бюджет можно.
К выбору времени показов нужно отнестись очень серьезно. Если вы будете показывать рекламные сообщения рано утром или ночью, клики, возможно, и будут, но вот конверсия — вряд ли.
Тестируйте каждое объявление с небольшим лимитом. На одно объявление достаточно потратить всего 100 рублей для того чтобы понять сработает оно или нет.
Но контекстная реклама имеет два больших недостатка: если реклама не попадет в поиск, то она безнадежно потеряна и стоит она гораздо дороже тизерной. Успех последней закачается в том, что она более задорна и откровенна. А учитывая азартную натуру человека -тизерные технологии бьют точно в цель:
Заработок на тизерах — это, в общем-то, заработок на человеческих слабостях.
Массовое использование контекстной рекламы привело к тому, что между рекламодателями возникла большая конкуренция, что отразилось на стоимости самой рекламы. При этом не стоит забывать о скликивании объявлений с помощью роботов. В итоге, выходит, что сайты, которые приобретают контекстную рекламу в поисковых запросах, сами попадают в этот список все реже.
При этом тизерная реклама гарантирует лишь то, что товар/услуга или новость будут показаны живому пользователю некоторое количество раз. При этом покупки, спровоцированные тизерами, чаще всего носят отложенный характер (от 1 недели до 1,5 месяцев с момента последнего показа объявления ):
Учитывая тот факт, что тизерные блоки всеобъемлющи, демократичны и охватывают все типы СМИ, эта реклама дает возможность отыскать клиентов там, куда боится сунуться обычная реклама. При этом у тизерных рекламных сервисов существует принципиально разный подход. Например, Direct/ADVERT предусматривает самостоятельное использование рекламодателем, а Marketgid функционирует при ручной поддержке кампаний персональными менеджерами.
Вопрос «Где брать картинки для тизерной рекламы? » интересует многих. На сегодняшний день есть несколько способов получения тизеров требуемой тематики. Но главный секрет заключается в том, что картинка должна быть уникальной. Только в таком случае вы сможете добиться должного эффекта. Именно поэтому тизеры лучше всего заказывать у дизайнеров либо рисовать самостоятельно. В последнем случае потребуются некоторые навыки работы с Adobe Photoshop или аналогичными программами.
Если уникальность тизера вас не волнует, можно взять картинки, которые ранее использовались. Их можно найти в тизерной выдаче или на других сайтах.
При этом не стоит забывать, что от качества картинки практически на 90% будет зависеть результат. Поэтому она должна быть яркой и контрастной, не содержать мелких деталей, отражать суть услуги/товара и разжигать интерес пользователя.
